小程序不再是原來(lái)扔掉的。
根據(jù)微信的數(shù)據(jù)，截至7月份，在應(yīng)用發(fā)布的16個(gè)月里，已經(jīng)有超過(guò)100萬(wàn)的應(yīng)用發(fā)布，超過(guò)150萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者和5000多個(gè)第三方平臺(tái)。 這需要一年半的時(shí)間，從2017年初正式發(fā)布這個(gè)小項(xiàng)目開(kāi)始。
數(shù)量?jī)H僅是一個(gè)方面。
7年前，微信剛上線時(shí)，大評(píng)論的焦點(diǎn)是不能和短信信息互通、沒(méi)有飛信好用、頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋、和QQ沒(méi)有一個(gè)什么可以分別。
七年后，微信直播超過(guò)十億月，紅，朋友圈，市民數(shù)字成為人們生活的常態(tài)。
微信是內(nèi)容進(jìn)行行業(yè)發(fā)展能夠通過(guò)形成一個(gè)閉環(huán)生態(tài)的地方。天奇阿米巴創(chuàng)投基金公司投資合伙人魏武揮曾經(jīng)這么和鋅財(cái)經(jīng)問(wèn)題分析，但即便再好用，作為研究?jī)?nèi)容生產(chǎn)者，他始終堅(jiān)持認(rèn)為光有公眾號(hào)是不夠的。
難怪我們有更多的期待從小程序以外的公眾號(hào)。
小程序準(zhǔn)備得比你想象的要早
今天在小程序里搜索分析星巴克三個(gè)字，你至少我們可以通過(guò)找到3個(gè)2C的小程序：星巴克用星說(shuō)、星巴克星粉互動(dòng)和星巴克即飲旗艦店，分別進(jìn)行對(duì)應(yīng)卡券、社交和電商三種方式不同的功能。
但即便是星巴克通過(guò)這樣的跨企業(yè)，也曾忽視中用戶進(jìn)行線上網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的習(xí)慣和能力，他們自己不能充分理解的是，僅僅學(xué)習(xí)只是賣(mài)一張卡，為什么我們能有這么多的流量。
早期嘗試在卡優(yōu)惠券和會(huì)員卡與星巴克合作。微信開(kāi)放平臺(tái)為零售行業(yè)的主要于洪肖揚(yáng)說(shuō)，2016年下半年開(kāi)始準(zhǔn)備，則小程序還沒(méi)有公布。
2017年2月，星巴克公司宣布與騰訊微信聯(lián)袂合作打造用星說(shuō)正式開(kāi)始推出，上線僅三個(gè)月，便獲得需要幾百萬(wàn)學(xué)生用戶。
賀卡優(yōu)惠券，禮品卡，其實(shí)微信自2015年以來(lái)就格外受歡迎，當(dāng)時(shí) o2o 的積累能力下。
事實(shí)上，applet 的前身是微信內(nèi)部關(guān)于訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)之間關(guān)系的討論，當(dāng)想到應(yīng)用號(hào)時(shí)，除了訂閱號(hào)和公共號(hào)之外的新形式更像是應(yīng)用程序的新功能。
這可能是開(kāi)始時(shí)間早于我們的思想。
2016年12月28日，張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)進(jìn)行課上學(xué)生分享了一張自己照片，照片上寫(xiě)著一個(gè)應(yīng)用號(hào)，2016年1月9日，底下我們還有三個(gè)字：?jiǎn)?dòng)日。
事實(shí)上，這是一個(gè)很好的啟示，因?yàn)槲覀兛梢栽谶@樣的界面做到這一點(diǎn)，那么我們就可以做一些復(fù)雜的界面。據(jù)張小龍回憶說(shuō)，有年輕人把他開(kāi)發(fā)的一些接口DEMO的發(fā)展，這樣說(shuō)微信可以通過(guò)更復(fù)雜的接口應(yīng)用需求做的基本要素的發(fā)展的一些基本接口。
沿著中國(guó)這個(gè)設(shè)計(jì)思路，就不再糾結(jié)于怎么樣擴(kuò)充社會(huì)公眾號(hào)，去把它變成有更強(qiáng)大功能的公眾號(hào)，而是一個(gè)完全不同可以跳開(kāi)公開(kāi)號(hào)，去做這樣一種新的應(yīng)用意識(shí)形態(tài)。
這就是我們今天看到的小程序。
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