在談論小程序前，我們必須先談論微信。目前微信的月生活規(guī)模已接近9億，其中一線城市用戶飽和度超過90%，微信在線流量已見頂，上升空間狹窄。這個小程序是去年1月推出的，現(xiàn)在正是微信用戶規(guī)模達到頂峰的關鍵時刻。
不難理解張小龍說的“我們希望小程序的啟動來自掃描二維碼”。二維碼相當于傳統(tǒng)的域名。商家可以使用二維碼構建消費者入口，完成用戶購物體驗。
因此，線下業(yè)務應該是更大的需求方，二維碼是小程序更大的入口。
公眾號的產(chǎn)生對應于內(nèi)容傳輸模式的重塑，而小程序做服務實現(xiàn)，對應于線之上線之下消費服務條目的重構；公眾號負責積累粉絲沉淀用戶，小程序提供解決服務的能力，完成用戶鏈上的最終一個環(huán)節(jié)，從而在微信生態(tài)系統(tǒng)之中形成完整的營銷閉環(huán)。
當然，超過是微信的理想。實際情況是定位線之下小程序，已經(jīng)上線一年了，在真正的商家中反響平平，這是不盡如人意的。
雖然從小程序的一系列更新過程之中可以看出：
小程序升級更新的頻率很高，但對開發(fā)者的開放性逐漸友好，小程序的服務能力已經(jīng)無限接近滿足一個應用的功能；
小節(jié)目進入量大幅擴大，場景進入量達到46個，微信流量基本實現(xiàn)跳躍。小節(jié)目和公眾號間的聯(lián)系越來越密切。與小型項目相關聯(lián)的公共項目的數(shù)量可以從50個增加到500個。小節(jié)目可以通過公共文章頂部的廣告位來推廣。
但小型程序不能線之上和線下推送有兩個基本原因。
首先，商家的流量主要來自線之下
因為小程序是商家（開發(fā)商）的東西，面對商家（開發(fā)商）意味著微信給商家更多的流量支持，幫助商家獲得更多的曝光度，通過與o2o類似的商業(yè)邏輯相匹配，賺取更多的利潤，建立品牌影響力，但小程序給企業(yè)帶來的流量非常小，甚至“鄰近小程序”的推出也只是杯水車薪。
應用程序一開始的定位決定了微信希望從線下獲取流量來養(yǎng)活自己，而線之下發(fā)布二維碼是一種碎片化的被動行為場景，不太可能給商家?guī)砑械牧髁吭鲩L。
其次，小程序和APP間的矛盾
小程序的核心價值在于他們解決實際問題的能力和經(jīng)驗。從用戶需求的角度來看，用戶不會在意使用的是小程序還是小應用，而是更關心哪種操作方式更簡單，哪種過程體驗更流暢，不容易占用手機的內(nèi)存這意味著，除非開發(fā)者提供的體驗和服務優(yōu)于app，否則用戶在操作習慣之上仍會傾向于原來的app。如果不被高頻場景觸發(fā)，用戶很難根據(jù)現(xiàn)有的應用程序選擇一種新的操作模式。
因此，在被屏蔽下線之后，馬化騰前往安徽合肥宣傳“騰訊車號”，并了解其真實意圖。
去年5月，款屏幕刷屏應用“匿名聊天”誕生，短短5個小時的開放時間達到驚人的40億次。
今年10月，左右腦測試獲得現(xiàn)象級小程序“實用心理測試”的熱捧；
12月，一個小程序“圣誕頭”通過制作圣誕帽，3天之內(nèi)突破7500萬PV，累計用戶近700萬。
這種帶有社會因素的小節(jié)目自然適合生活在微信的土壤之中。通過微信巨大的社交流量，優(yōu)質(zhì)的社交小節(jié)目成為市場的熱銷品，如品多多、蘑菇街等都利用品團突破社交電子商務。例如，通過社交場景，我們可以通過在伊寧共享相冊來實現(xiàn)低成本、快速的客戶獲取。例如，具有紅包特性的小程序很容易引起人們轉發(fā)的欲望，從而達到良好的通信效果，在短時間之內(nèi)實現(xiàn)大量用戶的增長。
針對細分市場的小項目也很容易推廣。例如，汽車小型項目有多個排名。用戶已經(jīng)把小程序作為選擇、購買和使用汽車的重要入口。因為它們是低頻應用程序，所以不必下載應用程序。如果他們提前介入，小程序場景的便利性將很容易讓他們抬頭。
這些場景頻繁出現(xiàn)，原有的體驗過程存在資源損失。小節(jié)目的優(yōu)化解決了很多商家和用戶的痛點比如肯德基小節(jié)目可以解決排隊、點菜、付賬、發(fā)放優(yōu)惠券、客戶消費分析、基于LBS的信息推送等問題，比如視頻、直播、卡拉OK等娛樂小節(jié)目節(jié)目由于輕應用的特點，給用戶提供了多種娛樂選擇，用戶可以通過微信直接與好友分享有趣的視頻、直播等，比應用有著良好的傳播效果。
由于支付寶的小程序壓力越來越大，微信的小程序急需一種方式來打破目前的困境。從某種程度之上說，小程序是一場微信只能進不能退的戰(zhàn)爭。
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