程序火起來(lái)了么？當(dāng)我碰到這幾件事時(shí)，我是真切感受到小程序已經(jīng)觸及到大小城市不同的人群了。件事意味著整個(gè)創(chuàng)業(yè)圈已經(jīng)在看好小程序；第二件事說(shuō)明小程序已經(jīng)觸及到普通的小商戶(hù)，或許應(yīng)了那句話，“再小的個(gè)體，也應(yīng)該有自己的小程序”；而第三件事，除了告訴我，小程序的用戶(hù)已經(jīng)覆蓋到非常普通的中年人群外。中老年人群可能會(huì)是小程序的增量空間。
微信官方公布 2018 年季度的月活躍用戶(hù)超過(guò) 10 億。而按照阿拉丁的統(tǒng)計(jì)，今年 1 月、2 月，也就是小游戲推出、春節(jié)各種紅包小程序數(shù)量爆發(fā)的期間，使用小程序的人數(shù)將近 3 億。
也就是說(shuō)，還有 7 億用戶(hù)未用過(guò)小程序。這些還未被觸及的人到底是什么人呢？很有可能是下線城市的中老年人群。
從我自身的觀察，我發(fā)現(xiàn)中老年人在使用手機(jī)和微信時(shí)，有這些特征：
App 時(shí)代，專(zhuān)門(mén)為中老年人做的產(chǎn)品本身就不多；
兒女為他們買(mǎi)了手機(jī)配置好常用的 App 后，他們基本上不會(huì)再安裝新的 App ，或者根本不知道如何安裝；
他們?cè)谖⑿湃罕扰笥讶Ω钴S，微信群是他們的安全地帶，朋友圈讓他們或多或少有不安全感；
他們想和子女走得更近，想模仿子女用他們用的 App ，想通過(guò)這種方式讓自己顯得更年輕，讓自己與子女有更多話題；
他們并不是不愛(ài)使用 App 或小程序，而是大多數(shù) App 和小程序并不是針對(duì)他們所設(shè)計(jì)。
基于這些特征，其實(shí)我們就很容易理解，為什么小程序可能很容易在中老年人群里爆發(fā)。
首先他們喜歡在群里和熟悉的親人、鄰居聊天，且他們有大量的時(shí)間在里面聊天。群里都是熟人，所以群里大家說(shuō)的話彼此之間都相信。如果某個(gè)人往群里扔了一個(gè)小程序，其他人點(diǎn)進(jìn)去的可能性非常高——因?yàn)樾湃?。如果扔小程序進(jìn)群的這個(gè)人，還加上一句“快幫我點(diǎn)一下”“快，馬上就沒(méi)了”，她的鄰居和親人會(huì)很樂(lè)意幫她完成這個(gè)點(diǎn)擊。
其次，小程序不用安裝，它天然地適合覆蓋中老年人群。因?yàn)樗麄兏静恍枰W(xué)習(xí)如何安裝，或者根本不需要知道“安裝”這兩個(gè)字。作為年輕人，你也不需要教你父母如何裝 App ，給他們發(fā)個(gè)小程序就可以了。
最后，小程序相對(duì) App，一般更易于使用，學(xué)習(xí)成本更低。試想一下，你給中老年人一個(gè)美圖秀秀他能自己用起來(lái)，還是給他發(fā)一個(gè)黑咔相機(jī)小程序，他更容易使用？顯然是后者。當(dāng)他們用起來(lái)后，他們的感受是，他們也變得時(shí)尚了，也和他們的子女一樣，學(xué)會(huì)修圖了。
據(jù)我所知，已經(jīng)有不少開(kāi)發(fā)者的目光集中到這個(gè)人群上了。從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，這個(gè)人群極其龐大，但用戶(hù)價(jià)值幾何，可能還需要一些時(shí)間才能判斷。不管怎樣，是時(shí)候讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品多服務(wù)服務(wù)他們了。
但很多時(shí)候，我們并不想動(dòng)腦，我們只想娛樂(lè)一下?？垂娞?hào)需要?jiǎng)幽X，刷朋友圈也比較累，于是小游戲天然成了“用戶(hù)在碎片化時(shí)間不想動(dòng)腦的消遣物”。
小游戲們的操作都非常簡(jiǎn)單，基本一上手就會(huì)，很多小游戲都不需要?jiǎng)幽X，只需要在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)點(diǎn)擊屏幕，一局游戲可能也只是幾十秒的時(shí)間。
小程序生態(tài)能不能發(fā)展得更大，除了開(kāi)發(fā)者積極參與之外，微信的態(tài)度、能力輸出、入口流量都非常重要。
過(guò)去一年微信的動(dòng)作明顯比往上一年要快，不僅加快推出各種新的小程序能力，對(duì)訂閱號(hào)、App 也不斷推出新的變動(dòng)。早在去年年中，我就聽(tīng)說(shuō)微信要對(duì) UI 做一次大改版，我其實(shí)特別期待微信將“通信錄”按鈕替換為小程序。我不一定是典型用戶(hù)，但“通信錄”按鈕對(duì)我來(lái)講，意義并不大，不如把它合并到對(duì)話流里，把寶貴的底部菜單位置讓給小程序。
雖然抖音、頭條分掉了不少微信的用戶(hù)時(shí)間，但微信依然是目前用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的 App。隨著微信開(kāi)放的能力越來(lái)越多，小程序開(kāi)發(fā)者的數(shù)量越來(lái)越多，我們有足夠的理由相信這個(gè)平臺(tái)依然充滿(mǎn)活力和可挖掘的潛力。
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